بررسی مشتری گرایی در رویکردهای شرکت قطارهای مسافری رجاء با تاکید بر رقابتی کردن خدمات مشتری

مشتری گرایی یک جنبش اجتمایی که در جهت حمایت مصرف کنندگان از عملیات تجاری مضر هدایت می شود و از آنجا که بررسی مشتری گرایی در رویکردهای شرکت قطارهای مسافری رجاء با تاکید بر رقابتی کردن خدمات مشتری در پژوهش حاضر مد نظر می باشد برای سنجش و اندازه گیری پدیده مذبور، از شیوه های نوین علمی و نظریات و تئوری های دانشمندان و نظریه پردازان بازاریابی بهره گرفته شده و به شکل مطالعات کتابخانه ای و میدانی به کنکاش موضوع پرداخته تا حداقل یک شناخت علمی جامع و قابل قبول ،مبتنی بر فرضیات مسئله حاصل گردد. جامعه آماری مورد پزوهش 26000 نفر و حجم نمونه 400 نفر می باشد برای رسیدن به هدف با طرح پرسش آغازین ،متغیرعا و مولفه هائیکه به نوعی به موضوع تاثیر گذار بوده اند تهیه وتدوین گردیده اند و از تکنیک های مشاهده ،مصاحبه و پرسشنامه استفاده گردید.پرسشنامه بر اساس طیف لیکرت طراحی گردیده و پس از اطمینان از روایی پرسشنامه، پایایی آن از طریق آلفای کرونباخ که برابر 78/0 شد مورد آزمون قرار گرفت و یافته های پژوهش با استفاده از نرم افزار spssدر قالب جدول و نمودار نشان داده شده است. جهت تجزیه و تحلیل داده از جدول توزیع فراوانی و برای آزمون فرضیات از آزمون کای اسکوئر استفاده و مشخص گردید سطح خدمات رقابتی به مشتریان در شرکت رجاء بر شاخصها و استانداردهای مربوطه منطبق نمی باشد و خدمات ارائه شده به مسافران رضایتمندی آنها را تامین نمی نماید وبین نوع وسطح خدمات و تقاضای مسافران رابطه معنی دار وجود دارد.